Ferrovie dello Stato: nueva licitación ganada en RTI con VML y The & Partners
Mashfrog Group, en RTI con Wunderman Thompson y The & Partners, gana la licitación para la comunicación externa del Grupo Ferrovie dello Stato.
La licitación convocada por Ferrovie dello Stato para la comunicación externa del Grupo se estructuró en tres lotes distintos. Mashfrog Group, en RTI con Wunderman Thompson y The & Partners, se adjudicó el segundo lote. El acuerdo marco tiene un valor total de 20 millones de euros, y Mashfrog, en colaboración con sus socios, gestionará el 30% de las actividades.
Objetivos y estrategia de comunicación
Ferrovie dello Stato Italiane representa desde hace más de cien años una de las principales empresas del sector transporte y logística en Italia. Con más de 9.700 trenes diarios y 17.600 km de líneas ferroviarias, la empresa gestiona rutas que abarcan desde los trenes de alta velocidad Frecce hasta trenes regionales, ofreciendo servicios de calidad a millones de pasajeros cada año. La nueva estrategia de comunicación externa, objetivo de la licitación ganada, está dirigida al reposicionamiento de la marca y a la valorización de toda la gama de servicios ofrecidos. Mashfrog, junto con Wunderman Thompson y The & Partners, tendrá la tarea de desarrollar campañas de comunicación comercial e institucional, promoviendo la excelencia y la fiabilidad del Grupo FS en todo el país.
El proyecto prevé un enfoque integrado que incluye la realización de campañas publicitarias Above The Line (ATL) y Below The Line (BTL), sesiones fotográficas y adaptaciones gráficas para diferentes plataformas, con el fin de garantizar una comunicación eficaz y de amplio alcance. Nuestra intervención abarcará todas las áreas del paquete de servicios de Ferrovie dello Stato, contribuyendo a reforzar la notoriedad de la marca y a mejorar la imagen corporativa.
Tiempos y equipo del proyecto
El contrato tendrá una duración de tres años (2025-2027) y las actividades operativas comenzarán en el primer trimestre de 2025. Mashfrog pondrá a disposición del proyecto la BU Content & Creative Solutions, dedicada a la comunicación y el marketing. Un equipo especializado en estrategia, creatividad y producción multimedia, así como en branded content y entretenimiento, podcasts, videos, diseño y mucho más.
Una victoria significativa y una colaboración consolidada
Estamos entusiasmados de haber conseguido este importante encargo para Ferrovie dello Stato, un cliente de gran relevancia que representa para nosotros una nueva oportunidad de crecimiento y visibilidad. Este resultado, además, refuerza nuestra colaboración con Wunderman Thompson, con quienes trabajamos en sinergia desde hace tiempo.
