Ferrovie dello Stato: nuova gara vinta in RTI con VML e The & Partners
Mashfrog Group, in RTI con Wunderman Thompson e The & Partners, vince la gara per la comunicazione esterna del Gruppo Ferrovie dello Stato.
Quella indetta da Ferrovie dello Stato per la comunicazione esterna del Gruppo è una gara strutturata in tre lotti distinti. Mashfrog Group, in RTI con Wunderman Thompson e The & Partners, si è aggiudicata il secondo lotto. L’accordo quadro ha un valore complessivo di 20 milioni di euro e Mashfrog, in collaborazione con i suoi partner, gestirà il 30% delle attività.
Obiettivi e strategia di comunicazione
Ferrovie dello Stato Italiane rappresenta da oltre cento anni una delle principali realtà del settore trasporti e logistica in Italia. Con oltre 9.700 treni al giorno e 17.600 km di linee ferroviarie, l’azienda si occupa di gestire tratte ferroviarie che spaziano dalle Frecce ad alta velocità ai treni regionali, offrendo servizi di qualità a milioni di passeggeri ogni anno. La nuova strategia di comunicazione esterna, oggetto della gara vinta, è finalizzata al riposizionamento del brand e alla valorizzazione dell'intera gamma di servizi offerti. Mashfrog, insieme a Wunderman Thompson e The & Partners, avrà il compito di sviluppare campagne di comunicazione commerciale e istituzionale, promuovendo l’eccellenza e l’affidabilità del Gruppo FS in tutto il Paese.
Il progetto prevede un approccio integrato, che include la realizzazione di campagne pubblicitarie Above The Line (ATL) e Below The Line (BTL), shooting fotografici e adattamenti grafici per diverse piattaforme, al fine di garantire una comunicazione efficace e capillare. Il nostro intervento coprirà tutte le aree del pacchetto servizi di Ferrovie dello Stato, contribuendo a rafforzare la brand awareness e a migliorare l’immagine aziendale.
Tempistiche e team di progetto
Il contratto avrà una durata di tre anni (2025-2027) e vedrà l’inizio delle attività operative nel primo trimestre del 2025. Mashfrog metterà a disposizione del progetto la BU Content & Creative Solutions, dedicata a comunicazione e marketing. Un team specializzato in strategia, creatività e produzione multimediale. Ma anche branded content ed entertainment, podcast e video, design e molto alto ancora.
Una vittoria significativa e una partnership consolidata
Siamo entusiasti di aver ottenuto questo importante incarico per Ferrovie dello Stato, un cliente di grande rilievo che rappresenta per noi un’ulteriore opportunità di crescita e visibilità. Questo risultato, inoltre, rafforza la partnership con Wunderman Thompson, con cui collaboriamo da tempo in maniera sinergica.
