Vicks Vaporub: gestos de amor convertidos en campañas digitales
Mashfrog produce la campaña Social y DOOH de VML para Vicks Vaporub, enfocándose en el storytelling emocional y el cuidado de los detalles.
Mashfrog Group colaboró recientemente con VML en una nueva campaña para Vicks Vaporub, con el objetivo de fortalecer la conexión entre la marca y las familias italianas. El proyecto involucró a la BU Content & Creative Solutions en la creación de contenidos diseñados para generar empatía y cercanía con los consumidores.
Mashfrog se encargó de la producción de los contenidos de la campaña, basándose en la creatividad ideada por VML. La campaña, dirigida por la cineasta Danae Mauro, se compone de tres mini videos de 10 segundos cada uno, que están activos durante estos meses de invierno y están adaptados tanto para redes sociales como para el formato DOOH (Digital Out Of Home).
Los tres videos muestran escenas familiares e íntimas en las que se ilustra el momento de aplicación de Vicks Vaporub antes de dormir. Cada escena destaca la calidez y el amor con el que un padre cuida de su hijo o de sí mismo: una madre lee un cuento antes de dormir a su hija, un padre atiende con cariño a su hijo y, finalmente, un padre exhausto se aplica el producto a sí mismo. Estos momentos están diseñados para representar el uso de Vicks Vaporub como un gesto de amor y atención, tanto para los seres queridos como para uno mismo.
Las grabaciones se realizaron en una villa en Roma, elegida como locación para recrear una atmósfera cálida y acogedora. La escenografía fue diseñada cuidadosamente para reflejar los colores de la marca y transmitir una sensación de autenticidad. Cada dormitorio infantil fue decorado para reflejar los intereses y pasiones de los niños protagonistas, haciendo que cada escena sea única y personal.
