Vicks Vaporub: i gesti d’amore che diventano campagne digitali
Mashfrog produce la campagna social e DOOH di VML per Vicks Vaporub, puntando su storytelling emozionale e cura dei dettagli.
Mashfrog Group ha recentemente collaborato con VML per una nuova campagna per Vicks Vaporub, che punta a rafforzare la connessione tra il brand e le famiglie italiane. Un progetto che ha visto la BU Content & Creative Solutions impegnata sulla produzione di contenuti capaci di suscitare empatia e vicinanza al consumatore.
Mashfrog ha dunque curato la produzione dei contenuti della campagna, partendo dalla creatività ideata da VML. La campagna, diretta dalla regista Danae Mauro, si è articolata in tre mini video di 10 secondi ciascuno – online in questi mesi invernali – declinati sia per i canali social sia per il formato DOOH (Digital Out Of Home).
I tre video presentano scene familiari e intime, in cui viene mostrato il momento di applicazione di Vicks Vaporub prima di andare a dormire. In ogni scena si evidenzia il calore e l’amore con cui un genitore si prende cura del proprio bambino o di sé stesso: una mamma legge la favola della buonanotte alla figlia, un papà accudisce il proprio figlio, e infine un papà esausto si applica il prodotto da solo. Momenti pensati per rappresentare l’uso di Vicks Vaporub come gesto di amore e attenzione, sia per i propri cari che per sé stessi.
Le riprese si sono svolte a Roma in una villa, scelta come location per ricreare un’atmosfera calda e accogliente. La scenografia è stata studiata con attenzione per riflettere i colori del brand e trasmettere un senso di autenticità. Ogni cameretta è stata allestita per rispecchiare gli interessi e le passioni dei bambini protagonisti, rendendo ogni scena unica e personale.
