Tre team, lo stesso DNA sportivo: la campagna Keep Performing di Kappa
Kappa sceglie Mashfrog Creative Solutions per la realizzazione dei nuovi video di lancio della campagna autunno-inverno. Questa volta il DNA sportivo e trasversale del brand viene raccontato attraverso le storie di tre team molto diversi tra loro.
Keep Performing è il nome della campagna che Kappa ha affidato a Mashfrog Creative Solutions per lanciare la nuova collezione autunno-inverno. L’obiettivo sfidante era trasmettere la natura trasversale del brand, che si impegna con i suoi capi e nelle sue collezioni a vestire tutti, indistintamente. Il DNA sportivo è il perno centrale, il punto di partenza di un percorso con diversi punti di arrivo: la musica, le strade, l’arte, le periferie.
Il team di MCS ha trovato la chiave giusta per rappresentare questo concept, declinandolo su tre testimonial trasversali, in grado di raggiungere in modo efficace segmenti diversi di pubblico, fornendo allo stesso tempo un messaggio centrale formato dalla comunione dei claim Winning Starts Within e Keep Performing. I team team scelti come protagonisti della campagna sono:
- Truly Design, uno studio di design e comunicazione alternativo, specializzato in Graffiti 3D, Arte Anamorfica, Office Graffiti, Arte Murale e Branding.
- Insuperabili, una scuola calcio per ragazzi e ragazze con disabilità fisico-motorie.
- Strulle, il trio di deejay più iconico della scena LGBTQIA+ italiana ed internazionale.
Per ogni team è stato realizzato un video principale, due video-pillole, tre video look (incentrati sui dettagli dei vestiti) più altri contenuti con un taglio più social, per un totale di circa sei video per ciascuno. La campagna è partita il 02 novembre con la pubblicazione del primo video sui canali social di Kappa e Kappa Sport ed è durata circa un mese, con release distanziate nel corso delle settimane.
Tutta l’attività è stata realizzata, sviluppata e gestita dai colleghi di Mashfrog Creative Solutions: dalla ricezione del brief al concept creativo, fino a produzione e post-produzione. Adi Kulovic ha seguito tutto il progetto in qualità di Strategist ed ha ideato il concept insieme a Francesca Masucci, Art Director, e Davide Lemma, Produttore Esecutivo; in fase di produzione hanno lavorato Roberto Tafuro alla regia e Riccardo Cocozza alla parte audio, oltre ad alcuni operatori esterni; infine, sempre Roberto, con il supporto di Antonio Bellusci si sono occupati di montaggio e post-produzione. Un lavoro di squadra che ha permesso di raggiungere un ottimo risultato, centrando appieno le richieste del cliente e realizzando prodotti multimediali originali e di altissima qualità.
Ecco uno dei video realizzati per la campagna, per visualizzarli tutti basta visitare il canale YouTube di Kappa.
