Mashfrog Creative Solutions e ACF Fiorentina: come ti racconto una passione
È firmato MCS uno dei progetti più interessanti attivi all’interno della nostra azienda. Scopriamo di più attraverso le parole del responsabile del progetto e i principali lavori realizzati per i Viola.
Raccontare una passione attraverso immagini in grado di far gioire e sognare migliaia di tifosi: è la sfida coinvolgente e impegnativa che i nostri colleghi di Mashfrog Creative Solutions affrontano da tre anni con ACF Fiorentina, diventando da quest’anno partner della comunicazione a 360°. A MCS è infatti affidato il prestigioso ruolo di arricchire la comunicazione multimediale per la società Viola, curando la parte visiva ed audiovisiva delle campagne fruibili attraverso i canali social e web.
Davide Lemma: “Un progetto che si espande grazie agli ottimi risultati conquistati”
“Siamo entrati in contatto con la Fiorentina ormai tre anni fa tramite Linkem, un nostro cliente di lunga data che ha sponsorizzato la Fiorentina” ci ha spiegato Davide Lemma, Project Manager che ha gestito il progetto ACF Fiorentina.
“I lavori che abbiamo realizzato per loro, infatti, ci hanno permesso di farci conoscere e apprezzare anche dalla società Viola. Da quel momento, abbiamo cominciato a realizzare per loro sia video per la comunicazione social che per i contenuti co-prodotti con diversi partner, da Kappa a Program, a Prima Assicurazioni. Dopo una stagione 2021/22 particolarmente soddisfacente, Il nostro lavoro, in particolare, è quello di affiancare la squadra nelle attività di comunicazione esterna e sponsorizzazione con i partner, gestendo la produzione audiovisiva dalla creatività fino alla produzione e post-produzione. Gli ottimi risultati raggiunti (più di 40 produzioni) ci hanno permesso di rinnovare l’accordo quadro con la società per la stagione 2022-2023, estendendo le attività anche alla divisione digital. Oltre alle attività già previste, quest’anno ci è stata affidata anche la comunicazione legata a realtà ancora poco conosciute, ma altrettanto appassionanti, come quelle del team eSport e dei progetti speciali di ACF Fiorentina, dedicati ad esempio ai disabili.”
Ecco di seguito alcuni dei prodotti multimediali realizzati in questi anni per la società Viola.
Christmas Pack 2022
Per celebrare il ritorno dei tifosi allo Stadio, il team di Mashfrog Creative Solutions ha realizzato un video promozionale per la piccola campagna abbonamenti della Fiorentina.
Il concept del video sviluppa il punto di vista della soggettiva del seggiolino dello stadio. I seggiolini le vedono di tutti i colori e vivono un mondo fatto di mezzi busti ma dalla vita in giù. Accolgono i tifosi di qualsiasi stazza e temperamento, quelli che osservano la partita seduti e quelli che saltano mentre cantano in coro. Gli vengono versate bibite addosso, cibo, e spesso non sono proprio il massimo della pulizia. Ma al tifoso il seggiolino piace così, perché racchiude tutti quei rituali che danno valore all’esperienza dello stadio.
Campagna teaser di lancio della mascotte
Nel 2021 la Fiorentina ha dato vita alla sua prima Mascotte, il Leone Lorenzo de’ Viola. Per supportare la squadra nel lancio, Mashfrog Creative Solutions ha sviluppato una campagna di teasing incentrata su brevi pillole social.
Le pillole hanno seguito un percorso di svelamento progressivo in 5 step, con l’obiettivo di creare uno storytelling seriale, basato sulla curiosità e la scoperta del tifoso, che ha dovuto collegare i diversi contenuti per scoprire il messaggio veicolato dal club. Le pillole hanno mostrato progressivamente elementi via via più completi, per generare delle domande nella mente dei tifosi, alimentando la curiosità nei confronti della campagna.
Video partnership Team eSports e Different
Per raccontare la partnership fra il team eSports della Fiorentina e il concept store Different di Linkem, il team di Mashfrog Creative Solutions ha realizzato un video che unisce il linguaggio social con quello del gaming, per creare engagement con la community e favorire la brand awareness del brand.
Nel video i due pro-player del team eSports si danno appuntamento nella loro tana, lo store Different, per allenarsi in vista della partenza della eSerie A TIM. La loro tana vive nel cuore della città che rappresentano. È un luogo magico, che riesce a convogliare le energie e a rendere diverse le persone che lo vivono. È il luogo che permette loro di dare il massimo in vista del campionato.
Video di lancio della nuova maglia 2022/23
Per la seconda stagione di fila, Mashfrog Creative Solutions ha pensato e realizzato il video lancio della nuova maglia da gioco della Viola, in collaborazione con Kappa.
Dopo aver puntato tutto sul vintage per il video dello scorso anno, in questa stagione il registro è cambiato totalmente, con un'atmosfera moderna e dinamica. La Fiorentina ha infatti sviluppato un rebranding che ha stravolto la sua identità, sintetizzata nel nuovo stemma. Il video di lancio della maglia è stato la prima occasione in cui i tifosi Viola hanno potuto ammirare il nuovo logo cucito su una maglia da gioco.
Per enfatizzare questo nuovo mood moderno, energico come protagonista del video è stato scelto Gunther Celli, uno dei più grandi freestyler italiani. Le evoluzioni di Gunther, divise fra un’ambientazione urban e un limbo monocromatico rappresentano l’energia interna del tifoso, che rispecchia l’appartenenza alla Fede Viola e muove il cambiamento, generando bellezza.
Mashfrog Creative Solutions: il lato visual della comunicazione
Attiva dal 2013 ed entrata a far parte di mashfrog Group dall’inizio del 2020, Mashfrog Creative Solutions si è affermata come azienda leader nell’ideazione e creazione di campagne digitali, con un focus specifico nella produzione di contenuti multimediali e, in particolare, nella video content strategy.
Nel corso degli anni, l’azienda si è fatta apprezzare per le sue innovative soluzioni di comunicazione, affrontando con successo sfide impegnative e realizzando importanti progetti per i propri clienti, i da EnelX a WeBuild, da Linkem a ActionAid, fino alla collaborazione nata con ACF Fiorentina.
