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Il progetto, ideato da VML e realizzato in collaborazione con Mashfrog, nasce con l’obiettivo di rafforzare il legame emotivo tra Vicks Vaporub, e le famiglie italiane, trasmettendo messaggi di cura, vicinanza e attenzione attraverso una narrazione visiva calda ed empatica. Diffusa nei mesi invernali, la campagna vuole evidenziare il valore dei piccoli gesti quotidiani, trasformandoli in un racconto coinvolgente. A guidare il processo produttivo è la Business Unit Content & Creative Solutions, che sviluppa contenuti capaci di emozionare e creare connessione con il pubblico.
Un progetto che racconta la cura nella quotidianità
La campagna prende vita da un concept creativo sviluppato da VML e trasformato in tre mini video da 10 secondi, diretti da Danae Mauro. I contenuti sono pensati per una diffusione multicanale, con formati ottimizzati per i social media e il circuito DOOH (Digital Out Of Home), assicurando una presenza costante e riconoscibile.
Ogni video racconta un momento intimo della routine serale: una madre legge una fiaba alla figlia, trasmettendo calore e rassicurazione, un padre si prende cura del proprio bambino, applicandogli il prodotto con delicatezza, un altro papà, dopo una lunga giornata, dedica a sé stesso un gesto di cura. Attraverso queste scene, la campagna evidenzia come l’amore e l’attenzione si esprimano nei gesti quotidiani.
