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Mashfrog Group, en colaboración con Wunderman Thompson y The & Partners, desarrolla un proyecto de comunicación externa para reforzar la imagen y la visibilidad de la marca a través de soluciones innovadoras y contenidos de alto impacto.
Mashfrog y la comunicación externa de Ferrovie
Mashfrog Group, en UTE con Wunderman Thompson y The & Partners, gestiona el segundo lote de la licitación convocada por Ferrovie dello Stato para la comunicación externa del Grupo. El acuerdo marco tiene un valor total de 6 millones de euros y prevé que Mashfrog, junto con sus socios, se encargue del 20% de las actividades, contribuyendo a fortalecer la presencia y visibilidad de la marca en todo el territorio nacional.
Estrategia y objetivos
Ferrovie dello Stato ha sido durante más de un siglo un pilar de la movilidad en Italia, con una red ferroviaria que conecta todo el país y millones de pasajeros atendidos cada año. La nueva estrategia de comunicación busca valorar toda la gama de servicios ofrecidos, reforzando la percepción de un Grupo sólido y a la vanguardia. El objetivo es transmitir una imagen de eficiencia, fiabilidad e innovación, en línea con el papel central que Ferrovie dello Stato sigue desempeñando en el desarrollo sostenible del país.
Mashfrog, en colaboración con Wunderman Thompson y The & Partners, desarrolla campañas de comunicación comercial e institucional, dirigidas a reforzar la percepción del Grupo FS y a promover el valor del transporte ferroviario como una opción sostenible y tecnológicamente avanzada.
El enfoque adoptado es integrado y multicanal, con la realización de campañas Above The Line (ATL) y Below The Line (BTL), sesiones fotográficas y adaptaciones gráficas para plataformas digitales y tradicionales. El objetivo es garantizar una comunicación amplia y efectiva, capaz de involucrar a diferentes públicos y fortalecer el reconocimiento de la marca.
