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Mashfrog Group, in collaborazione con Wunderman Thompson e The & Partners, sviluppa un progetto di comunicazione esterna per rafforzare l’immagine e la visibilità del brand attraverso soluzioni innovative e contenuti ad alto impatto.
Mashfrog e la comunicazione esterna di Ferrovie
Mashfrog Group, in RTI con Wunderman Thompson e The & Partners, gestisce il secondo lotto della gara indetta da Ferrovie dello Stato per la comunicazione esterna del Gruppo. L’accordo quadro ha un valore complessivo di 6 milioni di euro e prevede che Mashfrog, insieme ai suoi partner, curi il 20% delle attività, contribuendo a rafforzare la presenza e la visibilità del brand su tutto il territorio nazionale.
Strategia e obiettivi
Ferrovie dello Stato è da oltre un secolo un pilastro della mobilità italiana, con una rete ferroviaria che collega l’intero Paese e milioni di passeggeri serviti ogni anno. La nuova strategia di comunicazione punta a valorizzare l’intera gamma di servizi offerti, rafforzando la percezione di un Gruppo solido e all’avanguardia. L’obiettivo è trasmettere un’immagine di efficienza, affidabilità e innovazione, in linea con il ruolo centrale che Ferrovie dello Stato continua a ricoprire nello sviluppo sostenibile del Paese.
Mashfrog, in collaborazione con Wunderman Thompson e The & Partners, sviluppa campagne di comunicazione commerciale e istituzionale, mirate a rafforzare la percezione del Gruppo FS e a promuovere il valore del trasporto ferroviario come scelta sostenibile e tecnologicamente avanzata.
L’approccio adottato è integrato e multicanale, con la realizzazione di campagne Above The Line (ATL) e Below The Line (BTL), shooting fotografici e adattamenti grafici per piattaforme digitali e tradizionali. L’obiettivo è garantire una comunicazione capillare ed efficace, capace di coinvolgere diversi pubblici e rafforzare la brand awareness.
